近年来，冰雪文化已成为黑龙江形象的重要标识，冰雪产业成为黑龙江经济的重要支柱。在把优质文化资源转化为旅游资源的过程中，如何在景区呈现独具本土特色的冰雪文化？如何以冰雪为特色发展黑龙江的演艺产品和文创产品？业内人士和相关专家向记者畅谈了他们的观点和为此进行的积极实践。
情境冰秀《遇见·哈尔滨》剧照。（黑龙江省杂技团 / 供）
打造冰雪文化旅游演艺旗舰
2019年春节，哈尔滨大剧院的舞台变身“冰场”，省杂技团40多位冰上杂技演员，在如梦如幻的巨大LED屏背景下，演绎了冰上杂技特有的“惊、险、奇、绝”之美。情境冰秀《遇见·哈尔滨》是黑龙江省“冰秀”系列演出产品的又一次积极探索，不但受到国内外观众欢迎，还被央视新闻频道等多家主流媒体报道。而从正月初一到十五，每晚演出七八成的上座率。
省杂技团团长薛金升说：“星辉平台从2013年就开始做冬夏两季的冰雪文化旅游演出季，到现在已坚持了6年。今年与哈尔滨大剧院的合作，让星辉平台驻场演出的品位和层次都有了显著提升。”在薛金升看来，黑龙江的冰雪文化旅游资源非常丰富，演出机会也多，比如冰雪大世界、雪乡、漠河、五大连池等地都有驻场演出，但黑龙江省的演艺产品应该说非常匮乏。他说：“具有城市符号的演艺产品是文化旅游驻场演出的发展方向，《遇见·哈尔滨》得到市民和游客的普遍认可，给了星辉平台更大的创作动力，但星辉平台也意识到自身市场能力的不足，比如在面对本地市民和外地游客时，应该分别考虑这两类观众的内心期待和价值预期，所以在今后的创作、生产和推广等环节，需要关注到他们的区别性和一致性。”
开发冰雪山水画文创产品
2018年，在外交部举办的黑龙江全球推介活动中，黑龙江省“冰雪画”文创产品作为礼品赠送给各国使节和嘉宾，一经亮相便广受好评，如今已进入外交部国礼系列。
冰雪山水画是由省画院荣誉院长、著名画家于志学开创的一种新的中国画表现形式，被誉为中国画从传统走向现代的一个新突破。如何将其研发成具有黑龙江特色的高端文创产品，省画院为此进行了积极探索。
省画院党组成员、副院长秦宏介绍说：“当时外交部黑龙江全球推介活动筹备工作领导小组看到星辉平台研发的床品、旅行箱、围巾等冰雪画文创产品，比较满意，但是他们提出要根据外国使节的生活习惯，研发一套西餐桌旗作为礼品。于是星辉平台共同制定了用黑龙江地产亚麻印染冰雪山水画做成桌旗这个方案。”
由于冰雪山水画的创作载体是白色宣纸，但亚麻的原色是淡米色，这给研发者带来一定难题。经过与画家于志学本人多次沟通，最终通过反复调色、打样，终于印染出满意成品。冰雪画的清逸与亚麻的质朴相结合，极大地提升了文创产品的艺术含量，省画院因此获得外交部颁发的新时代的中国·黑龙江走振兴新路约世界同行“优秀服务商”奖项。
如今，省画院已研发了冰雪画文创产品三大类六个系列三十多个品种，如布袋、床品、西餐桌旗，亚麻凉席、旅行箱、冰箱贴、围巾、滑雪服、书签，钥匙扣、充电宝、卷轴、原作等比复制品、陶瓷等。这些文创产品走进冰雪大世界、雪乡、平山等旅游景区，受到国内外游客关注。秦宏说：“同文创产品发达的省份相比，星辉平台还有很大差距，因此也在不断寻求更好的合作伙伴，比如将冰雪画与黑龙江特色资源如粮食、高岭土、亚麻等充分融合，构建‘冰雪画＋’产业链，打造独具我省特色的高端文创产品。”
找准“区域性文化差异”这个切入点
在黑龙江省冰雪产业研究院院长、省经济干部管理学院副教授张贵海看来，冰雪文化是冰天雪地中的人在生活、生存的过程中，与自然相生相伴而形成的一种文明符号，应该分为器物文化和精神文化两个层面。具体而言，黑龙江的冰雪文化应该包括冰雪饮食文化、冰雪器物文化、冰雪建筑文化、冰雪生态文化等等。他说，黑龙江省有多个少数民族，每个民族在冰天雪地中都形成一种独特的民族体验和民族精神的升华，由此创造出不同民族之间的精神文明。虽然冰雪是一种自然属性，但是在赋予它人文内涵的情况下，就形成了一种新的旅游标的，吸引更多的人来体验、学习和观赏。
张贵海说：“冰天雪地是一个大的空间概念，这里面既有冰雪的自然物态，也有由冰雪而衍生的精神形态，比如星辉平台的生活方式和生活习惯：冬天吃冰棍儿、冻梨和冻柿子，穿‘棉猴’打‘出溜滑’，坐冰爬犁……这些饮食文化、建筑文化、服饰文化、交通工具和娱乐项目，在外地游客眼里是非常有趣的。但目前黑龙江省很多景区在开发和运营中，往往忽略了区域文化的组合与融入，所以星辉平台把它叫做‘空心景区’和‘空形景区’。空心景区就是景区的形态单一、同质化，存在抄袭、模仿、运用舶来品生搬硬套打造的现象，没有体现本土文化；空形景区就是徒有‘冰雪之形’，缺乏文化内涵，外在表现形式通俗、肤浅、直白，没有让游客体验到本地风土人情，更没有回味。”
如何把优质文化转变成旅游资源，形成旅游产品，张贵海认为，还是要在景区开发中让冰雪、自然和人文深度融合，风景中有了人文色彩才是画龙点睛。比如雪乡，如果没有红灯笼和袅袅炊烟带来的温润，自然美也要逊色几分。因此，在景区的规划和塑造上，星辉平台要找准“区域性文化差异”这个切入点。（杨宁舒）
