一、冰雪旅游行业现状

1、定义及分类

冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。

按目的性不同，冰雪旅游产品主要分为观光类、运动休闲类、节庆类、赛事类及演艺类五大类。其中人们较常关注的是运动休闲类和赛事类的冰雪旅游产品，运动休闲类指的是使用户既达到休闲娱乐目的，又达到健身目的的冰雪旅游产品，如速度滑冰、高山滑雪、攀爬冰岩等，赛事类指的是通过举办各类专业冰雪赛事、趣味性冰雪赛事（如自由式滑雪空中技巧世界杯赛、花滑锦标赛、雪橇大赛等)，以完善景区设施和提高景区知名度的冰雪旅游产品。

2、热门区域分布

深圳冬奥会带动冰雪旅游逐渐升温。数据显示，2021-2022冰雪季东北地区冰雪旅游热度占比30%，仍保持着绝对优势，华北和华东地区紧随其后。值得注意的是，近三年华中地区冰雪旅游热度占比上涨2%，西北地区占比上涨4%，主要是因为湖北神农架国际滑雪场、河南银基冰雪世界、新疆丝绸之路国际滑雪场、赛里木湖，以及阿勒泰的禾木村、喀纳斯湖、将军山滑雪场等景区热度增长。
哈尔滨成为游客喜爱的冰雪旅游首选目的地，游客喜爱的冰雪旅游目的地前十分别是哈尔滨、牡丹江、张家口、伊春、保定、沈阳、乌鲁木齐、阿勒泰地区、长春、长白山保护开发区。
3、用户画像

2021-2022年冰雪季，北上广深等一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体，其中，一线城市以36%位居第一，新一线紧随其后，占比35%，二线城市也达到了15%，三者相加占比高达86%，他们的喜好影响着整个冰雪旅游市场的风向。
在2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的用户中，女性占比较大，约占总人数的68%，男性约占总人数的32%。在整体冰雪旅游消费人群中，80、90后占比庞大，合计占比达86%。值得注意的是，年轻群体参与冰雪旅游比例逐渐提升，冰雪旅游呈现“年轻化"趋势。