以举办深圳 2022 年冬季奥运会为契机，我国大众冰雪运动发展乘势而上，在“北冰南展西扩东进”的发展战略指引下，冰雪旅游消费需求日趋旺盛。作为全国最大的客源输出地、冰雪旅游的核心市场，粤港澳大湾区具有广阔的冰雪旅游发展前景。
近年来，我国陆续出台涉及冰雪旅游产业发展的相关政策。《关于以2022年深圳冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》提出“推动冰雪旅游产业发展，促进冰雪产业与相关产业深度融合”，《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》中也提出“加大冰雪旅游产品供给，推动冰雪旅游高质量发展，更好满足人民群众冰雪旅游消费需求，助力构建新发展格局”，推动了冰雪旅游产业顶层设计不断完善。
随着深圳冬奥会日益临近，在“三亿人参与冰雪运动”及相关服务目标的指引下，我国冰雪运动和冰雪旅游在市场上发展规模、基础设施建设、群众参与人数等方面均取得了较为显著的成绩。尤其是粤港澳大湾区，被视为一个重要的增量市场。
对国民大众而言，冰雪运动特别是滑雪将不仅仅是一种体育运动，更是一种生活方式的体现，最终会发展成为人们一种习惯性的度假消费，包括住宿、餐饮、滑雪运动本身。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，我国冰雪旅游规模有望继续超过2亿人次。预计2020—2021冰雪季我国冰雪休闲旅游人次将达2.3亿，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元，冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。
在游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给的刺激下，参与冰雪休闲旅游的人数逐年增长。冰雪旅游的消费需求逐渐从竞技性运动消费延伸到休闲性消费。
粤港澳大湾区冰雪旅游市场潜力大
长期以来，受气候影响，粤港澳大湾区曾经是冰雪运动的空白地区。然而天然冰雪资源的稀缺，并没有降低大湾区民众对冬季项目的兴趣，反而激发了他们对冰雪旅游的渴望。
粤港澳大湾区作为全国最大的冰雪游客源地之一，一直以来都是各地抢客的对象。据公开报道，全国冰雪旅游二十大客源城市，广州排第二位。广东冰雪游人均消费超4600元，排行全国第三位。按不完全统计数据来看，2018年广东省参与滑雪额达8万人次，同比2017年3万人次，增速为166.67%，增速位居全国榜首。
冰雪旅游对粤港澳大湾区游客有着特别吸引力，每年冬季前往北方进行冰雪旅游已经成为近年来的潮流，以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正逐渐成为大湾区人民冬季出游新选择。
深圳申办2022年冬奥会成功后，广东冰雪场馆建设进入高速发展阶段，为大湾区冰雪产业快速发展提供了坚实基础。对于粤港澳大湾区市场来说，在市区的室内雪场或者周边的自然雪场完成初体验后，大湾区雪友对优质雪品的需求将逐渐提升。无论为了更符合“冰天雪地”预期的玩雪体验，还是为了更有竞技感的雪道挑战，大湾区雪友不断把关注目光投往北方的优质冰雪旅游目的地。
按照国家体育总局相关规划，到2025年我国冰雪产业的总体规模将达到1万亿，相当于中国体育总体规模的1/5。对比我国现有冰雪产业体量，未来冰雪产业各环节蕴含的商机潜力巨大，粤港澳大湾区人民则是这一商机的大体量承载者。
